Avec l’apparition des réseaux sociaux et du marketing d’influence sont apparus de nouveaux éléments-clés : les influenceurs. Qu’il s’agisse de cosmétique, de gastronomie, de tenues tendance ou encore de coaching, les influenceurs se positionnent sur toutes les plateformes, génèrent une communauté qu’ils agrandissent u fil du temps et les nano influenceurs ne font pas exception. Qui sont-ils cependant et quel est leur rôle sur le web ?
Un influenceur, une influenceuse, c’est quoi au juste ?
Tout d’abord, définissons ce qu’est un influenceur. Un influenceur est une personne qui a la capacité de faire adopter un comportement, d’influencer les choix et les opinions de ses abonnés ou de sa communauté. Il peut agir sur différents plans :
- aider à prendre conscience d’un problème ;
- aire connaître une marque, un produit, un service ;
- promouvoir une cause ;
- développer son business autour d’une activité précise, etc.
Quel est le rôle d’un influenceur ou d’une influenceuse ?
Le rôle d’un influenceur consiste à atteindre une communauté spécifique sur les réseaux sociaux en vue de promouvoir un message à caractère commercial ou non. Il peut s’agir d’une marque, d’un produit, d’un service, mais aussi d’une cause ou encore d’une activité professionnelle. Pour ce faire, l’influenceur utilise différentes techniques :
- le contenu éditorial : il s’agit de la production de contenus originaux (photos, vidéos, textes) à caractère informatif ou de divertissement ;
- le placement de produit : il s’agit de mentionner ou d’afficher un produit dans son contenu éditorial ;
- l’affiliation : il s’agit de proposer à sa communauté un lien d’affiliation vers un produit ou un service, en échange d’une commission sur les ventes réalisées ;
- le contenu sponsorisé : il s’agit ici de contenus réalisés dans le cadre d’une collaboration avec une marque ou une entreprise, dans le but de promouvoir un produit, un service ou une activité commerciale ; l’affiliation : cette technique consiste à proposer des liens vers des produits ou services en échange d’une commission sur les ventes réalisées via ces liens. En fonction du type de collaboration qu’il est susceptible d’avoir avec une marque ou une entreprise, un nano influenceur peut être rémunéré en fonction du nombre de vues ou de clics sur son contenu, mais aussi en fonction du nombre d’abonnés qu’il parvient à générer.
Comment fonctionne un influenceur ou une influenceuse ?
Pour pouvoir exercer son influence, un influenceur doit généralement respecter certaines règles et suivre une stratégie précise. En effet, son but est avant tout de séduire et de fidéliser une communauté autour d’un message ou d’une marque.
Pour ce faire, il doit :
- publier régulièrement du contenu de qualité ;
- être actif sur les réseaux sociaux ;
- construire une relation de confiance avec sa communauté ;
- collaborer avec des marques ou des entreprises en adéquation avec ses valeurs ;
ne pas hésiter à exprimer son opinion et à prendre position sur des sujets qui lui tiennent à cœur, etc. Il existe également des plateformes spécialisées dans la mise en relation entre influenceurs et marques. Ces plateformes permettent aux nano influenceurs de gagner en visibilité auprès des annonceurs et de trouver facilement des partenariats intéressants.
Comment devenir influenceur ou influenceuse ?
Il n’existe pas de diplôme spécifique pour devenir influenceur. En effet, toute personne disposant d’un compte sur les réseaux sociaux et d’une certaine communauté peut se déclarer influenceur et commencer à collaborer avec des marques ou des entreprises. Cependant, pour être un influenceur reconnu et efficace, il est important de respecter certaines règles et de suivre une stratégie précise. Il est également important de ne pas hésiter à investir du temps et de l’argent dans la production de contenus de qualité et dans la promotion de sa marque personnelle.
Quels sont les différents types d’influenceurs ?
Il existe plusieurs types d’influenceurs en fonction du nombre d’abonnés qu’ils ont sur les réseaux sociaux, mais on peut définir trois grandes catégories :
- les nano influenceurs avec moins de 10 000 abonnés ;
- les micro influenceurs, entre 10 000 et 100 000 abonnés ;
- les macro influenceurs, avec plus de 100 000 abonnés.
Les nano influenceurs représentent donc la plus petite catégorie parmi les influenceurs en termes de nombre d’abonnés. Ce qui ne veut pas dire pour autant qu’ils soient moins efficaces ou moins importants que leurs semblables de plus grande envergure.
Comment fonctionnent ces différents types d’influenceurs ?
Les nano influenceurs sont généralement des personnes dotées d’une communauté assez restreinte, mais très fidèle. Ils sont donc particulièrement efficaces pour toucher un public ciblé et/ou à fort potentiel de conversion. Les micro influenceurs ont, quant à eux, une communauté plus large, mais tout aussi active et fidèle que celle des nano influenceurs. Ils peuvent donc être une excellente option pour les marques ou les entreprises souhaitant toucher un public plus large. Enfin, les macro influenceurs sont les influenceurs les plus populaires et ceux qui comptent le plus d’abonnés sur les réseaux sociaux. Ils peuvent, par conséquent, représenter une option intéressante pour les marques ou les entreprises souhaitant toucher un public très large et/ou faire connaître un nouveau produit ou service.
Comment être payé en tant qu’influenceur ou influenceuse ?
L’influenceur est généralement payé en fonction du nombre de vues ou de clics sur son contenu, mais aussi en fonction du nombre d’abonnés qu’il parvient à générer. Il est également possible de se faire payer en fonction du nombre de leads ou de ventes que l’on parvient à générer grâce à sa communauté. En général, les nano influenceurs sont payés entre :
- 50 et 200 euros par post ou par story ;
- les micro influenceurs entre 200 et 500 euros ;
- les macro influenceurs peuvent gagner plusieurs milliers d’euros pour un seul post ou story.
Il existe également des plateformes spécialisées dans la mise en relation entre influenceurs et marques. Ces plateformes permettent aux nano influenceurs de gagner en visibilité auprès des annonceurs et de trouver facilement des partenariats intéressants.
Qu’est-ce qu’un nano-influenceur ou nano-influenceuse ?
Un nano-influenceur est une personne disposant d’une communauté assez restreinte sur les réseaux sociaux, mais très fidèle. Ils sont donc particulièrement efficaces pour toucher un public ciblé et/ou à fort potentiel de conversion. Bien qu’ils représentent la plus petite catégorie parmi les influenceurs en termes de nombre d’abonnés, cela ne signifie pas pour autant qu’ils soient moins efficaces ou moins importants que les autres.
Le marketing d’influence
Le marketing d’influence est une stratégie qui consiste à faire intervenir des personnes influentes pour promouvoir un produit ou un service. Ces personnes peuvent être des célébrités, mais également des influenceurs ou des blogueurs avec une communauté assez large. Grâce à leur notoriété et à leur influence, ces personnes sont capables de toucher un grand nombre de personnes et de les convaincre d’acheter un produit ou un service. Ce type de marketing a décollé ces dernières années, notamment grâce aux nano-influenceurs qui sont perçus comme plus authentiques et crédibles que les influenceurs aux millions d’abonnés. Ils ont donc toute leur place dans une stratégie marketing efficace.
Comment identifier les nano-influenceurs ?
Les nano-influenceurs sont généralement des personnes qui parlent de sujets qu’elles connaissent bien et sur lesquels elles ont une réelle expertise. Ils partagent souvent du contenu original et de qualité, ce qui leur permet de se démarquer des autres comptes et d’attirer l’attention des internautes. De plus, ils sont généralement très actifs sur les réseaux sociaux et interagissent beaucoup avec leur communauté. Ils répondent également souvent aux messages et aux commentaires des internautes. Enfin, les nano-influenceurs ont généralement un style unique et une personnalité forte. Ils parviennent donc à se démarquer des autres comptes et à attirer l’attention des internautes. Ces personnalités sont généralement des personnes comme vous et moi, mais disposant d’une communauté assez restreinte sur les réseaux sociaux. Pour identifier ces nano-influenceurs, il suffit de lancer une recherche sur les réseaux sociaux en utilisant les bons mots-clés. Vous pouvez aussi vous rendre sur des plateformes spécialisées dans la identification des nano-influenceurs.
Quels sont les avantages des nano-influenceurs pour les marques ?
Les nano-influenceurs présentent de nombreux avantages pour les marques, notamment :
- ils coûtent moins chers que les influenceurs aux millions d’abonnés ;
- ils ont une communauté très fidèle et engagée ;
- ils sont perçus comme plus authentiques et crédibles ;
- ils se montrent généralement très actifs sur les réseaux sociaux ;
- iIs partagent souvent du contenu original et de qualité.
En travaillant avec des nano-influenceurs, les marques peuvent donc toucher un public ciblé et engagé, tout en bénéficiant d’une meilleure visibilité sur les réseaux sociaux. De plus, ce type de marketing est généralement moins cher que les autres formes de marketing, ce qui représente un avantage non négligeable pour les petites et moyennes entreprises.
Les nano-influenceurs au service de la fidélisation
Les nano-influenceurs sont particulièrement efficaces pour fidéliser une clientèle. En effet, leur communauté est généralement très engagée et très fidèle. Ces personnes suivent attentivement les comptes qu’elles apprécient et interagissent souvent avec eux. De plus, les nano-influenceurs sont perçus comme étant plus authentiques que les autres influenceurs. Ils ont donc toute leur place dans une stratégie de fidélisation. Ils ne sont pas seulement efficaces pour les marques, mais aussi pour leur public. En effet, ces derniers font généralement confiance à ces influenceurs et suivent leurs recommandations. Ils ont donc tout intérêt à suivre les nano-influenceurs qui parlent de produits ou de services qu’ils cherchent à acheter. De plus, en travaillant avec des nano-influenceurs, les fans et les consommateurs peuvent bénéficier de contenus de qualité et de conseils avisés.
L’engagement chez les nano-influenceurs
L’engagement exigé est souvent très élevé. En effet, les nano-influenceurs possèdent généralement un style unique et une forte personnalité. Ils parviennent à se démarquer des autres comptes et à attirer l’attention des internautes. Il est important de noter que, contrairement aux influenceurs aux millions d’abonnés, les nano-influenceurs ne disposent pas d’une équipe pour faire le travail à leur place. Ils sont donc souvent très actifs sur les réseaux sociaux et interagissent beaucoup avec leur communauté. Ils répondent également souvent aux messages et aux commentaires des internautes.
En conclusion
En conclusion, les nano influenceurs sont des personnes ayant la capacité de faire adopter un comportement, d’influencer les choix et les opinions de ses abonnés ou de sa communauté. Ils agissent sur des plans très variés, ce qui laisse toute latitude aux marques pour se positionner. Ils présentent de nombreux avantages pour les marques et peuvent se révéler très efficaces pour fidéliser une clientèle. Ils sont généralement très actifs sur les réseaux sociaux et interagissent beaucoup avec leur communauté. Cependant, l’engagement exigé s’avère souvent très élevé sans le soutien d’une équipe.
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